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DIRECTO nos apoyó en el exitoso trabajo de reposicionamiento de la marca Pilsen Callao, desde la definición del insight, hasta el posicionamiento propiamente dicho, incluyendo además el rediseño del empaque, la formulación y validación de la Big Idea y campaña de relanzamiento.

Fue un trabajo arduo, donde conjugamos nuestros expertises utilizando diversas técnicas de investigación para cada etapa del desarrollo. Este trabajo incluyó investigaciones tanto cualitativas como cuantitativas en las principales ciudades del país, donde la disposición y capacidad de la agencia jugó un factor clave para el cumplimiento de las fechas claves.

Todo este trabajo no sólo nos llevó a un crecimiento en el volúmen y participación de mercado tras un periodo previo de estancamiento, sino que además nos permitió mejorar su perfil de imagen, preferencia y atractividad que resultó en un mayor valor de marca. Lo que fué reconocido en el último Concurso Effie 2008 al obtener el Effie de Oro a nivel de todas las categorías, el Effie de Oro en la categoría producto de cualquier tipo y ser elegida además la Gran Marca Clásica 2008 otorgada por el Marketing Hall of Fame

Enrique Rosas
Director de la Marca Pilsen Callao